Märkte, Betreibererlaubnisse und Kanalregeln begrenzen, was angeboten und beworben werden darf. Berücksichtigen Sie diese Bedingungen bereits in der Planung statt erst bei der abschließenden Prüfung der Werbemittel.
Definieren Sie eine relevante Konversion
Für eine B2B-Kampagne kann eine passende Anfrage einen Zielmarkt, eine Einkaufsrolle und ein plausibles Projekt voraussetzen. Bei einer Endkundenkampagne braucht der Betreiber eigene zulässige Berechtigungs- und Geschäftsdefinitionen. Traffic oder Registrierungen allein belegen keine Zielerreichung.
Vereinbaren Sie Zuordnung, Quellaufzeichnungen und Beobachtungszeitraum. Berücksichtigen Sie die Arbeit, die Kampagnenereignisse mit dem zu bewertenden Ergebnis verbindet.
Beauftragen Sie einen prüfbaren Plan
| Planelement | Unterstützte Entscheidung |
|---|---|
| Zielgruppe und Angebot | Wen die Aktivität erreichen soll und weshalb sie relevant ist |
| Kanal und Freigabe | Wo das Angebot laufen darf und wer es freigibt |
| Budget und Kapazität | Maximale Anfangsausgaben und Fähigkeit, die Reaktionen zu bearbeiten |
| Messung | Konversionsdefinition, Kosten- und Qualitätsnachweise |
| Stopp- oder Änderungsregel | Bedingungen für Pause, Überarbeitung oder Erweiterung des Tests |
Machen Sie Annahmen sichtbar. Das Ergebnis eines Lieferanten in einem anderen Markt oder Produkt ist keine Prognose für Ihre Kampagne.
Bewerten Sie Ergebnisse nach Durchführungskosten
Vergleichen Sie das beobachtete Ergebnis mit Ausgangswert und Testannahmen. Berücksichtigen Sie Ausführungs-, Medien- und relevante Anreizkosten. Haben sich mehrere Dinge gleichzeitig geändert, ordnen Sie das Ergebnis ohne ausreichende Nachweise nicht einem einzelnen Kanal zu.
Funktioniert der Konversionsablauf nicht, beheben Sie das Grundproblem, bevor Sie lediglich die Ausgaben erhöhen. Eine nicht verfügbare Zahlungsmethode oder ein verwirrendes Anfrageformular kann die Akquisitionsleistung aus einem Grund außerhalb der Kampagne verschlechtern.
Wählen Sie den Arbeitsbereich
Für organische Suche und die Zuordnung von Suchintentionen zu Seiten prüfen Sie iGaming-SEO. Für Partnergewinnung und kaufmännische Betreuung nutzen Sie das Affiliate-Programmmanagement. Ein umfassenderer Auftrag kann diese Bereiche auf ein gemeinsames Ergebnis und Freigabeverfahren ausrichten.
Senden Sie Zielgruppe, Märkte und aktuelle Konversionsdefinition. Ergänzen Sie die Budgetgrenze und die Entscheidung, die der erste Test klären soll.