A visibilidade na busca e a demanda qualificada precisam ser medidas no site real. Uma arquitetura planejada não é uma previsão de tráfego.
Atribua cada tarefa de compra a uma página definida
Mapeie páginas comerciais, comparações e guias de apoio à sua intenção principal.
- Uma página de plataforma deve explicar a decisão de produto e integração.
- Uma comparação de modelos deve ajudar o comprador a escolher entre alternativas.
- Uma página de serviço deve estabelecer o trabalho, as entregas e os limites da contratação.
Mantenha custo, requisitos e processo na página principal quando forem essenciais àquela decisão. Uma URL separada precisa de uma tarefa distinta do usuário e de evidências suficientes para respondê-la de forma útil.
Defina as entregas do trabalho
| Frente de trabalho | Entrega a acordar |
|---|---|
| Demanda e intenção | Prioridades baseadas em evidências, com localização geográfica e limitações dos dados |
| Páginas existentes | Constatações de conteúdo e técnicas vinculadas a URLs reais |
| Conteúdo | Briefings, fontes, critérios de decisão e requisitos de revisão |
| Arquitetura e links | Definição da página principal de cada intenção e caminhos úteis entre decisões |
| Implementação | Mudanças, verificações de aceite e defeitos resolvidos |
| Medição | Linha de base de busca e consultas com definições consistentes |
Não adicione fatos, resultados de clientes ou certificações apenas para fazer uma página parecer distinta. Quando faltarem provas, identifique o que o negócio pode fornecer e use um mecanismo claro ou método de verificação, quando adequado.
Meça o resultado que as páginas devem apoiar
Use os registros disponíveis do Search Console, de análise de dados e de consultas comerciais para estabelecer a linha de base. Analise consultas qualificadas por página de entrada junto com impressões de busca, cliques e comportamento das buscas relevantes. Mantenha mudanças de rastreamento e sazonalidade visíveis ao comparar períodos.
Posicionamentos e tráfego podem mudar por várias razões. O trabalho contratado deve declarar as atividades e verificações que controla, sem garantir uma posição específica nem atribuir toda variação a uma edição de texto.
Prepare o briefing de SEO
Envie o site, os mercados de destino e as prioridades comerciais. Inclua as pesquisas existentes, os acessos que podem ser fornecidos e as perguntas feitas por potenciais clientes antes da compra.